DALINTIS | SPAUSDINTI | SIŲSTI EL. PAŠTU
Vašingtone įsikūrusi rinkodaros įmonė „Youth Marketing Connections“ (YMC) kuria „prekės ženklo patirtis kitai kartai“. „Jaunimas yra viskas, ką darome“, – teigia jų... Interneto svetainė„Esame gerai susiję“, – tikina potencialius klientus. „Esame Z ir tūkstantmečio kartos ekspertai, stiprinantys ir skatinantys šiandienos aktualiausius ir įdomiausius prekių ženklus.“
YMC svetainėje, strategiškai panaudojant baltą erdvę ir daugiausia šviesiai pilkų bei švelniai mėlynų atspalvių spalvų paletę, galima susidaryti vaizdą apie tai, ką įmonė gali pasiūlyti. Kiekviename puslapyje puikuojasi jaunatviški paauglių ir jaunuolių – patrauklių, linksmų ir įvairių – vaizdai, kuriuose parduodamas makiažas, energiniai gėrimai ir dirbtinai autentiški produktai.
„Užtikriname, kad prekių ženklai patrauktų jaunąją auditoriją ir jaudintų ją“, – sako vienas puslapis jų svetainės.
YMC kolegų ambasadoriai „turi gerus ryšius, yra patikimi ir giliai įsitraukę į savo bendruomenių veiklą“, – teigia kitas.
„Under Armour“, „Sephora“, MTV, „Kate Spade“, „Bud Light“ ir „AXE“ – tai tik keletas aktualių ir įdomių pavyzdžių. ženklai YMC teigia, kad per pastaruosius daugiau nei 20 metų ji išplėtė ir išplėtė savo veiklą, padedama daugybės studentų ir jaunų suaugusiųjų nuomonės formuotojų bei ryšių su daugiau nei 1,000 kolegijų ir universitetų. Logiška, kodėl tokie prekių ženklai kaip „Maybelline“, „Corona“ ir „Rockstar“ įsigijo jų paslaugas. Neturėtų stebinti, kad tarp jų bendradarbiauja tokių prekių ženklų kaip „Spotify“, „Adidas“ ir „Hims“ yra ir kitų.
Vis dėlto vienas įdomus pavadinimas tame sąraše yra ACHA, Amerikos koledžų sveikatos asociacija, organizacija, kuri pozicionuoja save kaip „studentų sveikatos ir gerovės balsas“, tačiau turi istorija ima pinigus iš farmacijos kompanijų ir CDC bendradarbiavimo projektams, o kritikų teigimu, tai gali sukelti interesų konfliktą.
YMC ir ACHA partnerystė kyla iš vieno iš šių bendradarbiavimo pavyzdžių.
2021 m. pradžioje ACHA gavo daugiau nei 2.4 mln. USD dotacijų iš CDC, skirtų finansuoti jų aukštojo mokslo COVID-19 praktikos bendruomenę. (HECCOP) ir „Campus Covid-19“ vakcinacijos iniciatyva (CoVAC), atitinkamai skirti skatinti COVID-19 švelninimą keičiant elgesį ir didinant pasitikėjimą vakcinomis.
CoVAC svetainėje teigiama, kad abu projektai turėjo būti baigti 2021 m. rudens pradžioje, tačiau nuo to laiko jie buvo... sujungta ir išplėsta iki 2022 m. rugsėjo mėn.
Būtent per CoVAC ACHA pasinaudojo YMC paslaugomis, kad sukurtų tai, kas tapo žinoma kaip „VaxForward“.
Pagal YMC svetainėje„YMC bendradarbiavo su ACHA, bendradarbiaudama su JAV Ligų kontrolės ir prevencijos centrais (CDC), kad pradėtų „VaxForward“ kampaniją, kurioje pasitelktas atpažįstamas ir patikimas turinys bei bendraamžių švietimas, siekiant įtraukti mokinius, kurių pasitikėjimas COVID-19 vakcina yra žemas.“
Išsamus prekės ženklo kūrimo vadovas „VaxForward“ kampanijos tonas ir strategija geriau suprantama. Vadove „VaxForward“ apibūdinama kaip „viltinga iniciatyva studentams, dėstytojams ir darbuotojams pasiskiepyti, kad jie galėtų būti universiteto bendruomenių ir mėgstamos veiklos dalimi“.
Jame pateikiami labai konkretūs pasiūlymai, kaip valdyti kampanijos „jaunatvišką“ ir „pokalbių“ toną, tinkamai vartoti veiksmažodį „skiepytis į priekį“ ir išlaikyti prekės ženklo stiliaus pojūtį. Čia pateikiama papildomų patarimų, kaip COVID-19 skiepijimą laikyti mokyklos dvasios aktu, teisingu poelgiu savo bendruomenės labui ir progresyviu žingsniu į geresnį rytojų.
Siekdama užtikrinti, kad „VaxForward“ pasiektų tikslinę auditoriją, ACHA toliau rėmėsi daugeliu patikrintų ir pasiteisinusių YMC taktikų, kurios praeityje veikė siekiant „pritraukti jaunimo auditoriją ir ją sužadinti“ atitinkamų ir įdomių prekių ženklų vardu – ypač socialinės žiniasklaidos, influencerių ir kolegų ambasadorių naudojimu.
Universitetai, norintys prisidėti prie iniciatyvos, galėjo teikti paraiškas. $2,200 or $3,000 mini dotacijas, atitinkamai per HECCOP arba CoVAC, ir pačios skatinti COVID-19 švelninimą bei pasitikėjimą vakcinomis, pasitelkdamos ACHA vadovus tokiomis temomis kaip prekės ženklo, naudojant „TikTok“ bei kuriant bendraamžių ambasadorių programasArba jie taip pat galėtų kreiptis dėl to, kad YMC jų vardu samdytų ir valdytų apmokamus CoVAC ambasadorius.
Nuo HECCOP ir CoVAC veiklos pradžios buvo skirta 20 mini dotacijų. HECCOP50 buvo skirta per CoVAC „1 metų“ programair 58 per CoVAC „2 metų“ programa.
Kad geriau suprastų, kaip šios mažosios dotacijos buvo panaudotos, Tenesio universitetas Čatanugoje nurodė gavęs 3,000 USD mažąsias dotacijas per CoVAC „1 metų“ ir „2 metų“ programas ir subūręs COVID-XNUMX bendraamžių pedagogų komandą. Jų svetainė UTC bibliotekos atvirų durų dienoje, apsirengus COVID kostiumais, nuotraukose matoma grupė, ir puslapiai grupės „Vakcinų pasitikėjimo skatinimo konkursas“ ir a Mitų griovėjaiįkvėpta vakcinų klaidinga informacija vaizdo įrašų serija.
„Vakcinų pasitikėjimo skatinimo konkursas“ paskatino keletą pasitikėjimo vakcinomis įkvėptų meno kūrinių, pavyzdžiui, animacinis paukščio su pleistru ant sparno atvaizdas ir vieno puslapio komiksas, pasakojantis apie tarprasinę lesbiečių porą, kuri negalėjo mėgautis pasimatymu be kaukių ir nesilaikydama socialinio atstumo, kol abi nebuvo „visiškai paskiepytos“.
Vakcinų dezinformacijos vaizdo įrašų serijoje yra keli trumpi vaizdo įrašai, kuriuose du kaukėti biologijos specialybės studentai aptaria tokias temas kaip vakcinų saugumas, natūralus imunitetas ir kodėl svarbu skiepytis nuo COVID-19, net jei vakcinos neužkerta kelio infekcijai. Kiekviename vaizdo įraše vedėjai užtikrina, kad normalu nerimauti dėl naujų medicinos technologijų ir kad prieš pradedant nagrinėti nagrinėjamą temą gali būti sunku suprasti svarbią informaciją, atmesdami skiepų nedrįstančiųjų susirūpinimą atsitiktiniais kreipimais į FDA, CDC arba dažniausiai nekonkrečiais tyrimų duomenimis.
Kiti dotacijų gavėjai pasirinko paprastesnį būdą. Alexis Washington, Centrinės Oklahomos universiteto, gavusio „1 metų“ CoVAC mini dotaciją, sveikatos stiprinimo direktoriaus padėjėja, telefoniniame interviu teigė, kad jos pirmtako vadovaujamas biuras pasamdė vieną sveikatos švietimo ambasadorių. „[Ambasadorius] eidavo kas antrą trečiadienį... sklaidydamas mitus, pateikdamas studentams faktų apie COVID-19 ir išteklių – kur pasitikrinti, kur gauti vakciną ir panašius dalykus“, – sakė Washington.
Tikslus YMC pasamdytų CoVAC ambasadorių skaičius ir mokyklos, kuriose jie dirbo, ACHA ar YMC, regis, nėra aiškiai atskleisti. Susisiekus su YMC generaliniu direktoriumi Benu Varquezu dėl šio klausimo, taip pat dėl kitų su „VaxForward“ susijusių detalių, jis pareiškė, kad jo įmonei neleidžiama atskleisti šios informacijos.
Vis dėlto internete paieškojus grotažymių „#VaxForward“ ir „#ACHAPartner“, galima rasti daugybę „TikTok“ ir „Instagram“ įrašų iš kelių YMC ambasadorių, kuriuose COVID-19 skiepijimas reklamuojamas kaip esminis dalykas norint dalyvauti kolegijos gyvenime. Daugybė pavyzdžių taip pat surinkta... CoVAC svetainė.
„Esu labai dėkinga už savo COVID-19 vakciną, nes ji reiškia, kad galiu mėgautis savo mėgstamiausiu metų laiku (įskaitant moliūgų čai arbatą) nesijaudindama! #ACHAPartner #VaxForward“, – rašė viena studentė pastelinėmis rožinėmis plaukais ir audiniu, dažyta margaspalviu kostiumu, su kauke.
Remiantis studentų, pretenduojančių į universitetus, atrinktus gauti CoVAC ambasadoriaus pareigas, pareigybės aprašymu, ACHA ir YMC ieškojo „entuziastingų“ studentų, kurie būtų „labai socialūs ir gerai įsitraukę į universiteto miestelio organizacijas bei klubus“, kurie „kurtų informatyvius su gyvenimo būdu susijusius socialinės žiniasklaidos įrašus“ ir „nuolat remtų CoVAC iniciatyvą“.
„Esu labai dėkinga už COVID-19 vakciną, kuri leido man mėgautis šia vasara iki galo. Ar jūs [sic] dalyvaukite ir pasiskiepykite šiandien, kad visos galėtume #VaxForward“, – džiūgavo bikinį vilkinti jauna moteris, mėgaudamasi vasaros popiete su dviem draugėmis.
Be skelbimų socialiniuose tinkluose, YMC CoVAC ambasadoriai taip pat dalyvavo universiteto miestelyje vykstančiuose renginiuose.
Centrinės Floridos universitete Mary Schmidt-Owens, Sveikatos priežiūros atitikties direktorės pavaduotoja, el. laiške rašė, kad UCF CoVAC ambasadoriai „surengė renginį „nemokama kava iš „Starbucks“ pasiskiepijusiems“... ir surengė „Vakcinos sieną“, kurioje „[UCF] bendruomenės nariai buvo pakviesti ant šios „sienos“ užrašyti priežastį, kodėl jie pasiskiepijo“.
Jutos universitete Jenna Templeton, Studentų gerovės centro Sveikatos švietimo direktoriaus padėjėja, telefoniniame interviu teigė, kad jos mokykloje YMC CoVAC ambasadoriai taip pat rengia renginius miestelyje, siekdami „padidinti vakcinų matomumą ir kovoti su dezinformacija apie vakcinas“.
Ar kuri nors iš šių federaliniu lygmeniu finansuojamų pastangų buvo sėkminga, lieka neaišku. HECCOP bei CoVAC Dokumentuose „Išmoktos pamokos“ mini dotacijų programų rezultatai paprastai aprašomi palankiai, nors atitinkamos priemonės buvo neaiškios ir apie jas pranešė patys dotacijų gavėjai. YMC svetainė giriasi daugiau nei 678 tūkst. organinių parodymų socialiniuose tinkluose, daugiau nei 1,200 dalyvių universiteto renginiuose ir 70 % bendraamžių ambasadorių, kuriems buvo pasakyta, kad jie turėjo įtakos skiepijimui, tačiau neaišku, ar tai lėmė elgesio pokyčius, ar padidėjusį skiepijimosi lygį.
Be to, kai kurie kolegų ambasadoriai pripažino, kad jų grupės ne visada buvo gerai priimamos.
Thowaiba Ali, UTC bendraamžių švietimo programos bendraamžių ambasadorius, kovo mėnesį vykusiame telefoniniame interviu teigė: „[UTC studentų atžvilgiu] bendras požiūris ir kultūra šiuo metu yra tokia, kad niekas nenori su jumis kalbėtis apie COVID... Jie nenori su jumis kalbėtis apie prašymą dėvėti kaukę ar pasiskiepyti.“
Madeline Ledbetter, UTC tarpusavio ambasadorių koordinatorė, elektroniniame laiške savo grupę apibūdino kaip „beveik nesėkmingą bandymą sukurti tarpusavio ambasadorių programą“, tačiau į vėlesnį prašymą pateikti išsamesnės informacijos neatsakė.
Vašington iš UCO teigė, kad ji nežinojo apie jokį jos mokyklos mini dotacijomis finansuojamos programos vertinimą ir ar apskritai buvo saugomi kokie nors jos sėkmės rodikliai.
Taigi, visiškai įmanoma, kad CDC išleido 2.4 mln. dolerių nesėkmingam bandymui įtikinti studentus, kad COVID-XNUMX vakcinos yra šaunios, kaip ir turėti tinkamą rankinę ar naudoti tinkamo prekės ženklo kosmetiką.
Vis dėlto, nepaisant šių programų sėkmės, lieka neišspręstų platesnių praktinių ir etinių klausimų.
Kodėl CDC manė, kad verta išleisti 2.4 mln. dolerių, bandant įtikinti studentus pasiskiepyti nuo ligos, kuri daugumai žmonių nekelia rimtos grėsmės? jaunas, sveikas asmenys? Be to, kodėl CDC ir ACHA manė, kad tinkama platinti potencialiai rizikingas vaistas jaunimui, tarsi tai būtų gyvenimo būdo prekės ženklas?
Ir, atsižvelgiant į tai, kiek izoliacijos ir vienatvės per pastaruosius dvejus metus teko jauniems žmonėms – ir iš to kylančias pasekmes psichinės sveikatos krizė tarp tos demografinės grupės – kodėl jie turėtų vykdyti rinkodaros kampaniją, kurioje po išbandomomis šypsenomis ir filtruotais fasadais slypi numanoma socialinės atskirties žinutė, parduodama su ne menkiausiu bendraamžių spaudimo užuomina?
„Manau, tiesa, kad laikas lekia nepastebimai, kai linksminiesi. Esu labai dėkinga, kad praėjusį pavasarį gavau Covid-19 vakciną, kad galėčiau semestrus lankyti gyvai...“ – rašė viena jauna influencerė.
„Nors ir atsisveikiname su semestru, neturėtume pamiršti savo pareigos užtikrinti, kad visi prisidėtų prie #vaxforward...“ – priminė kita, valgydama picą ir bučiuodama veidus draugams.
Buvo kelis kartus bandyta susisiekti su ACHA ir gauti komentarą, tačiau į šiuos prašymus jie neatsakė. Nors keliuose su CoVAC susijusiuose puslapiuose yra pateikta informacija atsisakymas„Už programos turinį atsakinga tik ACHA ir nebūtinai atspindi oficialią CDC nuomonę“, – puslapyje, kuriame išsamiai aprašoma programos istorija. teigia, kad CDC pratęsė programą po pradinės pabaigos datos, o tai rodo jų pritarimą.
-
Danielis Nuccio turi psichologijos ir biologijos magistro laipsnius. Šiuo metu jis studijuoja biologijos doktorantūroje Šiaurės Ilinojaus universitete, tyrinėdamas šeimininko ir mikrobo ryšius. Jis taip pat reguliariai rašo žurnale „The College Fix“, kuriame rašo apie COVID-19, psichinę sveikatą ir kitas temas.
Žiūrėti visus pranešimus
