DALINTIS | SPAUSDINTI | SIŲSTI EL. PAŠTU
„Pfizer“ remia naują komiksą. „Kasdieniai herojai“ raginti žmones gauti rudens Covid-19 skiepus. Naujojo komikso siužetas sukasi apie senelį, laukiantį skiepo klinikoje, kurią puola „Keršytojų“ piktadarys Ultronas.
„Mes galime kovoti net su stipriais, nuolat besikeičiančiais priešais“, – kaukėtas senelis patikina laukiamajame esančius žmones, – „jei esate pasirengę prisitaikyti, kovoti ir imtis veiksmų, kad apsigintumėte. Taip pat svarbu, kad ištisos bendruomenės susivienytų ir padėtų kovoti su grėsme.“ Žinote, ne visi didvyriai dėvi apsiaustus.
Tai drąsu iš „Marvel“ ir „Disney“ pusės. Veido kaukių ir vakcinų maišymas su superherojais yra arba labai užtikrintas, arba labai pelningas. Papuoškite kaip norite, bet pleistrai ant senų vyrų rankų nėra visiškai superherojiški. Tai toli gražu ne raumeningas Toras ir jo plaktukas. Ir kiekvienas nepageidaujamas vakcinos įvykis gali pradurti superherojaus žavesį kaip adata per apsiaustą.
Iš dokumentų, gautų gavus informacijos laisvės prašymus, žinome, kad Teisminė stebėsena Inc., kad JAV vyriausybė planuoja bendradarbiauti su Holivudo gildijomis, kad „skiepijimo žinutes įtrauktų į scenarijus ir realybės televizijos laidas“, Disneilendo parkus, pagrindines sporto lygas, socialinės žiniasklaidos platformas, katalikiškus laikraščius ir naujienlaiškius, televizijos rytines ir dienos pokalbių laidas, ispanakalbių pramogų tinklus... sąrašas tęsiasi. Šis naujas komiksas yra dalis daugybės komunikacijos priemonių, skirtų pakeisti susidomėjimą.
„Pramogos yra proto tablečių saldainis“, – išmintingai savo knygoje rašė Edwardas Hunteris. Smegenų plovimas: istorija apie vyrus, kurie tam nepaklusoHunteris apklausė Korėjos karo veteranus, išgyvenusius karo belaisvių stovyklas, ir Kinijoje buvusius civilius gyventojus apie jų smegenų plovimo patirtį ir kaip jie išgyveno. „Proto tabletės“ susijusios su visuomenėje taikomu persotinimo gydymu, kai žmonės tiesiog negalėjo pabėgti nuo komunistinės propagandos, įskaitant ir pramogų pasaulį.
Paprastai televizijos propagandą siejame su autoritarinėmis ir komunistinėmis šalimis. Tačiau televizijos naudojimas socialinei inžinerijai nėra vien šių režimų privilegija. Vis labiau akivaizdu, kad net demokratinėse šalyse gali egzistuoti neoficialūs santykiai tarp vyriausybės ir pramogų žiniasklaidos. Galima manyti, kad tikslas pateisina priemones, ypač pandemijos ar bet kokių visuomenės sveikatos žinučių atveju. Tačiau skirtumas tarp visuomenės sveikatos tikslų ir politinių tikslų nėra toks aiškus.
Slapta propaganda nėra skinasi kelią į filmus ir televiziją, kaip rodo bendradarbiavimas su „Marvel“. Čia, Jungtinėje Karalystėje, elgesio įžvalgų komanda paskelbė naudingų ataskaitų. Šnekamojoje kalboje vadinama „Nudge“ skyriumi – pagal elgesio mokslo formą, vadinamą „nudge“, – ji kažkada buvo JK vyriausybės dalis, nors dabar yra nepriklausoma. Nors vis dar trečdaliu priklausė JK vyriausybei, ji paskelbė ataskaitą pavadinimu „Televizijos galia: žiūrovų skatinimas dekarbonizuoti savo gyvenimo būdą“. bendradarbiavimas su transliuotoju „Sky“ padarė keletą stulbinančių prisipažinimų:
„Elgesio keitimas per transliacijas ir tradicinę žiniasklaidą istoriškai buvo skirtas visuomenės sveikatos gerinimui, lyčių lygybės skatinimui ir smurto mažinimui. Įsivaizduokite, koks būtų išmetamųjų teršalų kiekio mažinimo potencialas, jei tie patys metodai būtų naudojami skatinant tvarų elgesį!“
Žiniasklaida jau seniai naudojama elgesiui keisti. Ataskaitoje išsamiai aprašoma daugybė būdų, kaip televizija gali būti naudojama siekiant nulinio grynojo poveikio elgesio, įskaitant programas vaikams, naujienų segmentus ir net produktų rodymą.
Su puikiais kai kurių vyriausybės remiamų sveikatos kampanijų ketinimais beveik negalima ginčytis. Kovos su rūkymu žinučių ir „Supermeno“ franšizės sankirta lėmė Nicko O'Teeno, blogiuko, kuris bandė įtraukti vaikus į savo rūkalių armiją, atsiradimą. Logika buvo nukreipta į vaikus, kurie, kaip manoma, lengvai pasiduoda nesveikam pasirinkimui, taip pat ir į tai, kad vaikai, kaip „agentai“, įtikintų tėvus nerūkyti. Tačiau svarbiausia, kad geri ketinimai buvo skaidriai perteikti reklamose. Tai pasaulis, kuriame naujienos ir redakcija nėra slapta veikiami, o reklama yra už skaidrios, reglamentuojamos sistemos ribų.
Vaikų televizijos laida „Lazy Town“ bendradarbiavo su „Change4Life“ – JK vyriausybės iniciatyva, kuria siekiama skatinti geresnę sveikatą ir kovoti su nutukimu. Visai neseniai Russell T Davies pareiškė, kad „Doctor Who“ nagrinės tokias temas kaip klimato kaita. COP26 konferencijos metu visose pagrindinėse JK muilo operose buvo panašios klimato temos.
Propagandistai vis labiau drąsėja viešai kalbėti apie savo pastangas. Tai begėdiška, nes jie nemato gėdos. Mes išgyvename netikėtą propagandos raidos siužeto vingį.
George'o Orwello 1984Teleekranas buvo privalomas kiekvienuose namuose, naudojamas propagandai transliuoti, bet kartu ir gyventojams stebėti. Teleekraną „galėjo būti galima pritemdyti, bet nebuvo jokio būdo jo visiškai išjungti“. Laimei, mes galime išjungti savo ekranus, jei norime. Mažėjantis žiūrimumas rodo, kad žmonės būtent taip ir daro. Galbūt jiems nepatinka, kai jiems pamokslaujama.
Ši nauja „Marvel“ ir „Pfizer“ partnerystė yra labai apgailėtina. Ji galėjo būti labai pelninga „Marvel“, bet įtariu, kad ji bus labai žalinga prekės ženklui.
Perpublikuota iš autoriaus Substackas
