DALINTIS | SPAUSDINTI | SIŲSTI EL. PAŠTU
Šiandien pristatau savo sportinės aprangos prekės ženklą. Tai pirmasis ir vienintelis sportinis prekės ženklas, ginantis sportininkes ir moterų sportą.
Būdama keturiolikos, išsikrausčiau iš namų, kad treniruočiausi viename paklausiausių gimnastikos klubų šalyje. 1986 m. tapau JAV čempione.
Tačiau šis titulas kainavo didelę kainą.
Treniravausi 40 valandų per savaitę ir laikiausi priverstinio bado dietos. Treneriai mane viešai barė už tai, kad priaugau ketvirtį svaro. Dvejus metus treniravausi su lūžusia čiurna. Bet aš tęsiau.
Galiausiai, prislėgtas iki savižudybės minčių ribos, mečiau sportą ir susikūriau gyvenimą už sporto salės ribų. 1999 m. pradėjau dirbti „Levi's“ pradedančiojo lygio rinkodaros asistentu, o 2008 m. tapau viceprezidentu. Nepaisant mano pasiekimų, trenerio smurtas mane ir toliau persekiojo.
Bandydamas suvokti, ką patyriau vaikystėje, parašiau memuarus pavadinimu „... Kreida (2008). Tuo metu tai buvo vienintelis pasakojimas pirmuoju asmeniu apie smurtinę treniruočių aplinką gimnastikoje. Ir jame buvo pirmasis viešas kaltinimas dėl seksualinio užpuolimo, kurį 1980-ųjų metų JAV rinktinės treneris Donas Petersas.
Buvę komandos draugai ir „USA Gymnastics“ vadovai atmetė mano istoriją kaip kartėlio kupino buvusio gimnasto, bandančio pasipelnyti, istoriją. Mane priekabiavo „USA Gymnastics“ (USAG) generalinis direktorius, siųsdamas patyčių kupinas balso žinutes.
Gimnastikos bendruomenė bandė nuslėpti netinkamą elgesį ir nusikaltimus, kad išlaikytų pelningus rėmėjus. Jų išpuoliai sustiprino mano ryžtą.
Lapkričio 2016, Larry Nassar, JAV gimnastikos komandos gydytojas, buvo areštuotas dėl federalinių kaltinimų dėl vaikų pornografijos laikymo. Šie sprogstamieji užtaisai visiems atskleidė toksišką kultūrą. Po aštuonerių metų priekabiavimo aš atsigavau.
Tuo metu buvau „Levi's“ rinkodaros vadovas (CMO). Mane nustebino, kad tokios kompanijos kaip AT&T ir P&G toliau rėmė USAG, nepaisant Nassaro arešto ir vis daugiau įrodymų, kad USAG... uždengtas Nassaro smurtas dešimtmečius.
Parašiau šių įmonių rinkodaros vadovams, siūlydamas jiems daryti spaudimą nutraukiant USAG rėmimą. Jokių žinių.
Moralinė drąsa nėra frazė, kuri ateina į galvą apibūdinant vadovus, nepaisant visos reklamos kampanijos, apsimetančios, kad rūpi. Jos prisijungia prie iniciatyvų, kai tai daryti saugu. Arba tiesiog kai nesaugu to nedaryti.
Iki 2018 m. sausio mėn., po to, kai Nassaras buvo nuteistas kalėti iki gyvos galvos (ir po #MeToo), visi pagrindiniai rėmėjai pasitraukė. Šios kompanijos apsimetė ginančios sportininkes, bet kai gimnastėms iš tikrųjų reikėjo suaugusiųjų, kurie jas užstotų, niekas to nepadarė.
Kai buvau nacionalinės rinktinės narys ir keliavau po pasaulį su Donu Petersu, 1984 m. olimpinės rinktinės treneriu dabar uždrausta iš sporto dėl kaltinimų seksualinio prievartavimo 3 gimnastės, joks suaugęs neįsikišo.
Po daugiau nei 30 metų ištisos įmonės atsisakė ginti vaikus. Tačiau tos pačios įmonės mielai demonstravo savo pagarbą moterų sportui, kad įgytų... už moteris prekės ženklo reputacija.
Klaidinanti rinkodara nėra naujiena. Tačiau „pažadintas kapitalizmas“ yra. Nuo 2010-ųjų įmonės pradėjo kurti savo prekės ženklus remdamosi tuščiavidurėmis „vertybėmis paremtomis“ pozicijomis. FTX įkūrėjas ir nuteistas nusikaltėlis Samas Bankmanas-Friedas savo įvaizdį kūrė skleisdamas „efektyvų altruizmą“. Tai buvo apgaulė.
Kai kurios įmonės tai daro meistriškiau – ir legaliai. „Nike“ yra puikus pavyzdys.
Nors savo reklamos kampanijose apsimeta šlovinanti moteris, „Nike“ su jomis elgiasi neįtikėtinai nepagarbiai.
2018 metais buvo a „Nike“ vadovių maištas teiginiai, kad seksualinis priekabiavimas įmonėje buvo plačiai paplitęs. Tuometinio generalinio direktoriaus Marko Parkerio stale buvo paliktas dosjė su darbuotojų pasirodymais striptizo klubuose, vadovo bandymu prievarta pabučiuoti darbuotoją ir žmogiškųjų išteklių skyriaus atmetimu šių kaltinimų.
2019 m. paskelbė Allyson Felix, 7 kartus lengvosios atletikos olimpinė aukso medalio laimėtoja jos istorija dėl lyčių diskriminacijos „Nike“. Felix buvo viena iš labiausiai „Nike“ reklamuojamų sportininkių ir, kai po vaiko gimimo pradėjo derybas dėl sutarties atnaujinimo, ji bandė užsitikrinti motinystės apsaugą. Bendrovė pasiūlė 70 % mažesnę kainą nei ankstesnė jos sutartis ir atsisakė įtraukti motinystės atostogų sąlygas.
Lapkričio 2019, Marija Kain „Nike“ bėgimo projekte „Oregon Running Project“ pasidalijo savo patirto smurto istorija. Cain prisijungė prie treniruočių klubo, kai jai buvo 17 metų, ir buvo jauniausia lengvosios atletikos sportininkė, kada nors patekusi į pasaulio čempionato komandą. Kai po 4 metų ji paliko klubą, jos rezultatai buvo suprastėję dėl patyčių, trenerių praktikos ir riebalų žeminimo, dėl ko išsivystė valgymo sutrikimas, dėl kurio jos kūnas susilpnėjo.
2011 m. dalyvavau pokalbyje dėl darbo „Nike“. Man buvo didelė garbė, kad mane pasamdė jų pasaulinis talentų vadovas. Man labai patiko jų įmonės misijos pareiškimas – Jei turi kūną, esi atletas – ir aš jais žavėjausi Jei leisi man žaisti reklama, kurioje buvo jaunų mergaičių portretai ir įtaigi statistika apie sporto teikiamą naudą. Tai buvo kultūrą kurianti reklama.
Man nebuvo pasiūlytas darbas ir aš buvau nusivylęs. Bet kartu ir piktas. Per visą darbo dieną trukusią pokalbių dėl darbo su visais vadovais vyrai, su kuriais kalbėjausi, buvo arogantiškesni nei ankstesnis. Linktelėjau galva, klausydamasis jų istorijų apie savaitgalio pusmaratonius. Tačiau, matyt, vien paminėjimas apie mano teisėtą ir oficialiai pripažintą pareigų titulą bei sportinę patirtį buvo palaikytas arogancija ir neatitinkančia jų „kultūros“.
„Nike“ negerbia moterų ar sportininkių. Dar praėjusiais metais jie pasamdė translyčių superžvaigždės influencerį. Dylanas Mulvaney taps sportinių liemenėlių modeliu nepaisant to, kad Mulvaney nėra sportininkė ir, regis, neturi krūtų.
„Nike“ priėmė šį sprendimą tuo metu, kai vyksta karštos diskusijos dėl vyrų dalyvavimo moterų sporte, į kurias visuomenė atkreipė dėmesį 2022 m., kai translytė plaukikė Lia Thomas NCAA čempionate 200 m laisvuoju stiliumi rungtyje aplygino savo rezultatą su Riley Gaines. Tuomet Gaines buvo pasakyta, kad ji turi leisti Thomas priimti trofėjų apdovanojimų tribūnoje.
Nike pasirinko budrumą, o ne moteris.
Nors translyčiai aktyvistai teigia, kad translyčių tapatybių vyrų įtraukimas į moterų sportą turi būti daromas siekiant įtraukties ir kad tai apima tokį nedidelį skaičių sportininkių, kad tai negali nieko pakeisti, yra per daug pavyzdžių, kai translyčiai sportininkai varžosi ir laimi moterų sporte. O kartais ir susižeidžia moteris. krepšinis, tinklinis bei regbis.
Kiekvienas, kas ginčija neteisybę ir pavojų, yra apšmeižiamas transfobu. Tačiau leidimas vyrams varžytis moterų sporte yra moterų išnaudojimas prisidengiant įtrauktimi. Reikalauti, kad moterys nusileistų, kad būtų galima patenkinti biologinių vyrų norus, yra seksizmas. Vis dėlto prekių ženklai, teigiantys, kad gina sportininkes, ir toliau samdo translyčius vyrus vietoj moterų.
2022 m. „Lululemon“ pasamdė nebinarinę tapatybę turintį profesionalų bėgiką. Nikki Hiltz kaip prekės ženklo ambasadorė.
Praėjusiais metais čempionė banglentininkė Bethany Hamilton paliko „Rip Curl“, likus trejiems metams ir septynženklei sumai iki jos sutarties pabaigos. Tai įvyko po to, kai ji viešai pasipriešino Pasaulio banglenčių lygos politikai įtraukti translytes sportininkes į moterų kategoriją. 2024 m. sausį „Rip Curl“ pasamdė translytę banglentininkę Sasha Lowerson, kad reklamuotų moterų banglenčių sportą.
Translyčiai vyrai atima iš moterų medalius, vietas komandose ir rėmimo pinigus. Ir nė vienas sporto prekės ženklas negina moterų sporto.
Nepaisant moralinės drąsos stokos tarp įmonių vadovų, manau, kad prekių ženklai galima tolesnės teigiamos idėjos kultūroje. „Dove“ integravo kūno pozityvumą į savo Tikras grožis kampanija. „Nike“ privertė mus patikėti, kad mes visi esame sportininkai.
Taigi, dabar aš pristatau pirmąjį sportinį prekės ženklą, kuris gina moterų sportą. Jis vadinasi XX-XY lengvoji atletika ir tikimės pradėti tiesos sakymo ir drąsos judėjimą.
Leidimas translyčiams vyrams sportininkams varžytis moterų sporte yra pagrįstas melu – kad vyrai nėra stipresni ir greitesni už moteris. Jei tęsime šį melą iki galo, sporte nebeliks kategorijų pagal lytį.
Mes negalime leisti, kad tai įvyktų.
Aš tikiu, kad tiesa yra svarbi ir kad moterys nusipelno saugumo bei teisingumo. Mes nusipelnėme lygių galimybių. Mes nusipelnėme konkuruoti. Ir mes nusipelnėme galimybės laimėti.
Mes nesame prieš translyčius asmenis. Mes esame už moteris. Ir tikime, kad kiekvienas nusipelno galimybės žaisti sąžiningai.
Didžioji dauguma amerikiečių sutinka. Tačiau dauguma jų per daug bijo prabilti ir būti apšmeižti kaip fanatikai. Tikiuosi, kad šis prekės ženklas – sukurtas moterims ir jų pačių – įkvėps tyliąją daugumą užstoti moteris ir mergaites. Mūsų gerbėjai žinos, kad prisijungę prie mūsų gaus pačią geriausią sportinę aprangą ir neliks vieniši.
Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite mūsų paleisti vaizdo įrašą čiaIr mūsų paleisti reklamą čia.
Sekite XX-XY Athletics socialiniuose tinkluose @XX_XYAthletics
Apsilankykite mūsų parduotuvėje adresu www.xx-xyathletics.com
-
Jennifer Sey yra filmų kūrėja, buvusi korporacijos vadovė, filmo „Covid karta“ režisierė ir prodiuserė bei knygos „Levi's Unbuttoned“ autorė.
Žiūrėti visus pranešimus
